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海外出游過年，廣州人出手最闊綽；農村餐桌端上鮑魚洋酒，廣州人口味最洋氣。這個春節，敢為人先的廣州人，將新年過得有聲有色……2018年2月21日，阿里巴巴發布《2018中國人新年俗報告》，展示了一個充滿科技感、年俗味、人情味和國際范兒的新年。而這份報告顯示，廣東人在多個新年俗項目里，引領全國潮流。世界走進來，文化走出去。當物質生活得到滿足的時候，以新年俗為代表的中國文化，則跟隨我們的腳步，在全球種下中國的種子。父母在、一起游，廣州人海外過年出手最闊綽又是一年春節時。“回家”一直是春節的傳統項目，人們懷著鄉愁，回到故土。據飛豬的年度對比分析，今年春節回家的高峰出現在大年二十五，比去年提前了兩天。而平日高峰擁堵的廣州今年春節“松了一口氣”，因為根據高德地圖提供的數字，廣州市春節期間的擁堵程度下降了42.6%，降幅僅次于北京。春節的廣州，也是北上廣深里面最不堵的城市。除很多人返鄉過年外，廣州春節不堵也與廣州人流行海外旅游過年有關。以前是“父母在，不遠游”，現在是“父母在，一起游”。飛豬數據顯示，在最喜歡去海外過年的城市排行榜上，廣州人位列三甲；值得一提的是，同期在海外旅行過年的平均花銷上，廣州排名第一，廣州人是出國過年出手最闊綽的人。報告顯示，春節帶爸媽和家人出門吃喝玩樂，成為中國人新年俗的重要組成部分。選擇在家過春節的，帶家人去看電影是新選擇。淘票票數據顯示，僅大年初一，單場購票三張及以上的用戶數量比去年同期增長90%；口碑平臺數據顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。螞蟻森林的合種樹新功能也受到歡迎。春節期間，全國創建了5212萬個合種，其中30%來自家庭，而70%的來自同事、朋友、同學等。來自閑魚的數據略顯暖萌。閑魚上一萬多名”春節宅”幫街坊鄰居代養寵物，讓平時抬頭不見低頭見的“鏟屎官”鄰居放心回家過年，互助共享風正興起。吃鮑魚喝洋酒廣東農村餐桌很“國際化”廣東是吃貨天堂，春節《舌尖上的中國》第三季大年初四在優酷同步播出。而據節前優酷平臺數據顯示，在排名前三位的美食紀錄片中，《舌尖上的中國》第三季的片花成為全網最熱美食紀錄片，其中廣東的播放量全國領先，成為當之無愧的“吃貨”之地。與此同時，城鄉差距進一步縮小，農村年味濃。近年來廣州農村有了非常大的變化，從網購品類上看，城市消費者購買的個性消費品類，農村消費者也都有人購買。“城會玩”，已經開始帶動“農會玩”。據村淘今年的春節前數據顯示：廣東農村餐桌上最喜歡鮑魚扇貝牡蠣等海物；相比酒文化上北方人最愛五糧液，今年春節軒尼詩、法國金鉆、馬爹利、杰克丹尼等品牌洋酒則更多走上了廣東鄉村年夜飯的餐桌。消費的全面升級，還體現在健康飲食觀上，這點村里人同樣不輸城里人。農村淘寶春節數據顯示：地處西北的青海，蔬果消費額同比增長8倍多；盛產牛羊的內蒙古，水產開銷增長近5倍。智利車厘子、越南青芒、泰國榴蓮，成為中國農民最愛買的洋年貨。智利車厘子支付訂單同比增長400%以上。在全球買全球賣成為常態的今天，和喜歡淘洋年貨的國內同胞相反，旅居海外的華人越來越熱衷在春節海淘中國老字號。天貓的數據顯示：老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等，成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。用手機掃福，作為中國新年俗走遍了全世界。截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點南至阿根廷，北抵挪威，全球2300座城市參與。科技解放雙手，海外生鮮一日達家門今年春節期間，菜鳥聯合天貓推出春節年貨“照常買”，網購年貨和“洋年貨”，全國各城市的平均到貨時間是一天。根據天貓春節“照常買”的統計，春節期間，進口生鮮成交額同比去年增長近300%。那么今年春節網購年貨哪些地方最盛？據菜鳥數據顯示：全國區縣網購年貨包裹量的區縣前十強中，廣東省豪奪五席，分別是深圳寶安、廣州白云、深圳龍崗、廣州天河、廣州番禹，其中廣州市就占了三個，相比北京、上海、江蘇都遙遙領先。買年貨回家，是過年標配。而隨著人工智能等前沿科技規模化進入商用，今年春節，土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代。來自天貓的數據顯示，把爸媽從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人，購買人數增幅分別是320%、188%、169%和145%。城市居民并不是智能家居消費的唯一主力。來自農村淘寶的年貨節數據顯示：全國農村個性消費品類最全的省份是河南。在河南農民的購物車里，既有智能音箱、無人機等時髦電器，還有刀削面機器人、智能馬桶等實用產品。這是阿里巴巴經濟體首度發布的全維度春節報告，包括淘寶，天貓，支付寶，菜鳥，飛豬、高德超過10家平臺，以全家福名義首繪中國人新年俗。科技感、國際范是互聯網催生的新年俗，年俗味、人情味是互聯網激活傳統變新顏。這些新時代的新年俗，是中國人生活品質、品味與自信全面提升的縮影。新時代的互聯網年味，提升的是中國人過年的格局，不變的是中國人對于家國的傳統思緒。

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